Valoración de Marcas y Activos Intangibles
Valoración de Marcas y Activos Intangibles
Informes técnicos para determinar y justificar el valor económico de marcas, patentes, fondo de comercio y otros activos intangibles.
Una marca puede concentrar una parte sustancial del valor de una empresa aunque no aparezca de forma evidente en sus activos físicos. Su valoración exige estudiar la capacidad del intangible para generar ingresos, su posición competitiva, los riesgos asociados y las condiciones económicas de su explotación.
ITE España realiza valoraciones de activos intangibles para operaciones empresariales, fiscales, contables, societarias y periciales.
Solicite valoración de su marca
Indíquenos el activo intangible, empresa titular, finalidad de la valoración y fecha de referencia.
¿Cuánto vale realmente una marca?
El valor de una marca no equivale a su coste de registro, diseño o publicidad. Desde una perspectiva económica, el análisis debe estudiar qué ventaja aporta el activo, qué ingresos o márgenes pueden asociarse a él, durante cuánto tiempo y con qué nivel de riesgo.
Por ello, una valoración profesional debe definir con precisión qué derecho se valora, quién lo controla, cuál es la fecha de valoración y para qué finalidad se necesita el informe.
Activos intangibles que podemos analizar
Marcas comerciales
Valoración económica de marcas utilizadas para identificar productos, servicios o líneas de negocio.
Patentes y tecnología
Análisis de derechos de explotación sobre invenciones, desarrollos y determinados activos tecnológicos.
Fondo de comercio
Estudio del valor económico asociado al negocio más allá de los activos identificables cuando la finalidad del encargo lo requiere.
Derechos de autor
Valoración de determinados derechos económicos derivados de obras y contenidos susceptibles de explotación.
Licencias y derechos
Derechos contractuales o de explotación capaces de generar beneficios económicos identificables.
Otros intangibles
Activos no físicos cuyo valor pueda analizarse mediante información económica, contractual y de mercado suficiente.
Cómo se construye una valoración de intangibles
No existe una cifra automática aplicable a todas las marcas. La metodología se selecciona según el activo, la información disponible, el mercado y la finalidad de la valoración.
De la identificación del intangible al valor económico
Identificación
Derecho, titularidad y alcance
Análisis económico
Negocio, ingresos y mercado
Método
Hipótesis, comparables y riesgo
Conclusión
Valor razonado y documentado
Enfoques de valoración
Enfoque de ingresos
Analiza los beneficios económicos futuros atribuibles al activo y los transforma en valor actual teniendo en cuenta horizonte temporal y riesgo. Según el intangible pueden estudiarse técnicas basadas en flujos, royalties u otros beneficios económicos atribuibles.
Enfoque de mercado
Cuando existe información suficientemente comparable, pueden analizarse transacciones, licencias u otras referencias de mercado y realizar los ajustes necesarios.
Enfoque de coste
En determinados activos puede estudiarse el coste de reproducción o sustitución, considerando las circunstancias que condicionan su utilidad económica.
La elección del método no debe hacerse para alcanzar una cifra previamente deseada. Debe responder a la naturaleza del intangible y a la evidencia disponible.
¿Para qué se necesita valorar una marca?
- Compraventa de empresas o unidades de negocio.
- Transmisión o aportación de una marca.
- Operaciones entre sociedades o partes vinculadas.
- Reorganizaciones societarias.
- Conflictos entre socios o procedimientos judiciales.
- Herencias, donaciones y repartos patrimoniales.
- Determinadas finalidades contables o fiscales.
- Negociación de licencias y derechos de explotación.
Operaciones vinculadas e intangibles
Cuando una marca o derecho se transmite, licencia o explota entre partes vinculadas, puede ser necesario justificar las condiciones económicas utilizadas.
En esos casos, la valoración del intangible puede integrarse dentro del análisis técnico de una operación vinculada a valor de mercado.
El objetivo es conectar el activo real con la remuneración o valor utilizado en la operación y documentar las hipótesis que sustentan la conclusión.
Documentación habitual
- Identificación del titular y del activo intangible.
- Registros, contratos, licencias o documentación de los derechos.
- Descripción del negocio y mercados en los que opera.
- Información histórica económica y financiera relevante.
- Previsiones razonables cuando el método requiera analizar ingresos futuros.
- Información sobre royalties, licencias o transacciones comparables, si existe.
- Finalidad y fecha de referencia de la valoración.
Valoración de bienes y derechos
Las marcas forman parte de un universo más amplio de bienes y derechos. ITE España también analiza maquinaria, instalaciones, obras de arte, derechos y otros activos según la finalidad del encargo.
Preguntas frecuentes
¿Se puede valorar una marca aunque no se vaya a vender?
Sí. La transmisión es solo una de las posibles finalidades. Puede necesitarse una valoración por motivos societarios, fiscales, periciales, sucesorios, de negociación o de planificación empresarial.
¿El valor de una marca es lo que costó crearla?
No necesariamente. Los costes incurridos y el valor económico son conceptos diferentes. El método adecuado depende de las características del activo y de la información disponible.
¿Puede valorarse una marca en una operación entre empresas del mismo grupo?
Sí. En una operación vinculada debe estudiarse además la finalidad de la transacción y las condiciones económicas aplicables.
¿Se puede valorar a una fecha anterior?
Puede estudiarse una valoración retrospectiva si se fija la fecha de referencia y existe información suficiente para reconstruir razonablemente las circunstancias relevantes de ese momento.
¿Trabajáis en toda España?
Sí. El análisis de intangibles puede realizarse con cobertura nacional y, según el activo, gran parte del trabajo se basa en documentación económica, jurídica y de mercado.
Solicite un informe de valoración de marca o intangible
Explíquenos qué activo necesita valorar, quién es su titular, la finalidad del informe y la fecha de referencia. Definiremos el alcance, información necesaria y metodología aplicable.